“劳斯莱斯Rules Rewritten企业品牌展颠覆呈现”

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【领域频道】2019年8月23日，劳斯莱斯汽车在北京王府中环体验独特的伦敦地下文化，重新诠释了企业品牌应运而生的冒险、先锋精神。 最新的幻影短片《rules rewritten》精彩地出现在活动现场，突出了幻影标准轴距车型的突破和挑战风格，开创了幻影飞速发展的新纪元。 劳斯莱斯汽车全系车身体验活动也借此机会在北京举行。

英国作家彼得·； 劳埃德是活跃在现代英国文坛的重要作家。 他巧妙地将历史、现实和幻想结合起来，围绕着伦敦这个大城市，创作了一系列作品。 这次劳斯莱斯企业品牌展的灵感来源于其作品《伦敦的地下》( london under )。 他在伦敦大街小巷地下隐藏的秘密历史中展现了伦敦大城市享乐生活下的精神之光。 正在探索以前卫的态度改写所有规则的可能性。

先锋文化作为英伦文化的重要组成部分，也深入到劳斯莱斯汽车的骨髓中。 今年是劳斯莱斯汽车企业品牌创立115周年。 在115年的历史中，罗尔斯·罗伊斯秉持完美的企业品牌精神，不断打破与以前流传下来的流行的边界，探索用前卫的姿态改写一切既成概念的可能性，不断向世界奉献绝世的艺术珍品。

在这次的企业品牌展中，罗尔斯·罗伊斯的车和具有视觉冲击性的艺术装置组合在一起。 在以前传来了与现代反差的劳斯莱斯网站上，展示了以前传来的幻影的标准轴距版。 泰晤士河畔的逆流水库中隐藏着黑莓汽车，云顶上村子里停着清洁南&hellip .在充满反叛和自由精神的rules rewritten企业品牌展上，它深深植根于劳斯莱斯的企业品牌基因之中.

在这次企业品牌展上，还再次展示了英国著名摄影家兰金( rankin )创作的新幻影短片《rules rewritten》。 在短片中担任女主角的是英国明星格温多兰·； 克里斯蒂( gwendoline christie )。 这位女演员在大热的《权力的游戏》中饰演了来自塔斯的布莱尼。 这部欢快机智的短片捕捉到了幻影所展现出的更年轻大胆的魅力，体现了人们对豪华汽车历来流传的卓越认识，令人耳目一新。

罗尔斯罗伊斯汽车中国区总监李小龙说:“曼联化不是罗尔斯罗伊斯的生存哲学，探索和领先才是世界顶级奢侈企业品牌应具备的真正风格。” 通过这次企业品牌展和劳斯莱斯全系车型体验活动，可以综合感受这几年劳斯莱斯汽车产品的变化、媒体和客户的信息表达方法的变化。

年劳斯莱斯汽车产品上市后，劳斯莱斯车系呈现出史上最丰富的阵容。 作为此次企业品牌展的另一个重要环节，劳斯莱斯汽车也在北京举办了全系车的体验活动。 司机驾驶的长轴距幻影是一种优雅豪华的轿车，让人更想享受乘坐的乐趣。 标准轴距幻影车提供的自我驾驶体验吸引了希望掌握方向盘掌握主动权的精英们。 劳斯莱斯的基础产品古斯托是年轻一代实力雄厚的成功公司家中不可缺少的选择。 性感、充满社会交往属性的敞篷车曜影和绅士们高性能轿车魅影，个性鲜明，是劳斯莱斯企业品牌的情感塑造者。 企业品牌首家suv清洁版是当今市场上唯一兼具社会交流功能性、家庭性、驾驶乐趣的超奢侈suv。

活动期间，还采访了劳斯莱斯汽车中国区总监李小龙，看看李小龙是如何回答问题的。

问题1 :劳斯莱斯的未来对中国市场有何期待？ 会不会出现一点与中国市场、中国要素相关的特别版车？

李小龙:我们属于大中华区。 大中华区的范围涵盖港澳台地区。 大中华区是劳斯莱斯全球业务整体的重要战术市场。 大中华区不仅在企业品牌销量方面占有重要作用，另一个非常重要的方面体现在整个劳斯莱斯企业品牌的年轻化和现代化作用上。 5年前，中国车主平均年龄为56岁，而目前全球平均年龄为43岁，中国车主平均年龄为40岁，其中20岁以下车主占20%。 所以，中国在年轻化、现代化方面有着引领世界的非常重要的任务。 我们今天看到的这些活动都是中国市场的独有活动，世界其他市场没有。 再加上随着中国经济的迅速发展，我们的国际影响越来越大，在国际上也起着探索和领先的作用。 例如，中国在自动驾驶和电动化两方面的快速发展远远超过了其他市场。 所以，领先不仅在销量方面，在新动力、新能源、新技术方面，中国市场都是劳斯莱斯重要的战术市场。

q2 )明确劳斯莱斯的新能源计划不方便吗？

李小龙:从企业品牌战略来说，电动汽车、自动驾驶，特别符合劳斯莱斯企业品牌的调性。 我们企业品牌需求的核心是presence，中文翻译是气场。 因此，我们所有的设计都是因为有气场，有美感。 除此之外，我们有三个主要核心。 一个是bespoke高级定制，劳斯莱斯都是特殊定制，独特； 第二个是iconic，是指标性的。 我们所有的车主在领域都是有指标的，我们所有的车也是有指标的； 而且非常重要的是effortless，中文可以冷静悠哉地翻译。 对罗尔斯罗伊斯来说，车辆的静谧性是企业品牌最优越的优势，并且一直追求从容优雅的驾驶体验，这与电动汽车非常契合。 因此，我们宣布，今后10年内劳斯莱斯所有车型将实现电动化，不再走混合动力这一过渡路线。 (照片/文/摄影:杨震) )。