“一汽丰田双星耀世 汽车营销“神来之笔””

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rav4荣放上市后，一汽丰田似乎沉寂了一段时间，这让对新vios威驰及新corolla卡罗拉期待已久的客户，更加心痒难耐。9月28日，一汽丰田积攒的大招儿终于释放，双星耀世·喜从天降新vios威驰、新corolla卡罗拉双车上市发布会在山水甲天下的广西阳朔举行，先抛开堪称惊艳的两款新车，仅双车上市会本身，就足够震撼。不论是文案还是形式，不论是创意还是方法，让亲临现场的小伙伴儿们惊呆了的并且，不禁让人感慨，一汽丰田的革新营销，玩得越来越6。

两辆车发售期间，连续出现了令人惊讶的场面。 从vios威驰星、corolla卡罗拉星两个小星星的专属命名和千人摘星活动中，不同地区的草根明星涌现出来，用中国最大的水表示:“形象·； 刘三姐姐》在全国百城户外大屏幕直播，是人气网剧《校花的贴身高手》&hellip； &hellip； 整个流程一口气完成，向客户呈现出各方面、立体化的水陆空联动、实景与演出融合的产品发布会，也成为了汽车领域的营销模式。

神来之笔，打造vios威驰与corolla卡罗拉双星概念

本次双车上市会主题双星耀世·喜从天降不仅朗朗上口，更蕴含着实实在在的文案。若将一汽丰田全车系比作为一个星系，同属小型车的vios威驰和corolla卡罗拉可被看做是这个星系中两颗耀眼的星星，若放眼整个车市，广受客户着迷的两款车型同样是耀眼的明星。此次双车上市，一汽丰田就在星上做足了文案，可谓神来之笔。

双星耀世不仅是比喻，更成了现实，vios威驰和corolla卡罗拉成为了遥远太空中两颗小星星的名字。与此并且，一汽丰田也让喜从天降拥有了新内涵，并通过为一千名客户准备一千颗星星，利用h5的千人摘星活动，这一千颗星星最终以客户的名字命名，让客户真正感受到双车上市、双星耀世的喜悦。这也契合了新vios威驰及新corolla卡罗拉将通过更高的商品力及更高的性价比给客户带来越来越多喜悦的愿景。

再炫的概念，都源于货真价实的强大商品力。被市场公认为人生第一车的vios威驰，自2002年上市以来，深受客户着迷。家轿第一选corolla卡罗拉，更是以全球超过4300万辆的冠军销量持续赢得客户信赖。新vios威驰及新corolla卡罗拉升级企业品牌主张，在外观、动力系统、科技配置等诸多方面进行了全面改革创新，覆盖6-16万元价钱区间的双车，为客户带来了超越同级的选择。

身临其境，各个方面、矩阵式震撼呈现双车魅力

十足的双星噱头只是这一轮营销的开始，活动现场秀美的山水实景，大气磅礴的气势，更是令参与者大呼过瘾。通过与全国最大的水上实景演出《印象·刘三姐》合作，一汽丰田着力为客户打造了一场大型山水实景与经典演出相融合的产品发布会，令人印象深刻。将场景化、体验式营销发挥到极致。

伴随着雄浑的铜鼓声和嘹亮的山歌，双车上市被赋予了更为丰富的文案。全国各区域草根明星倾情现身，讲述自己的励志经历，以一种更接地气的方法，传播出新vios威驰与新corrlla卡罗拉所蕴含的正能量。发布会中，新奇独特的环节设计，璀璨绚烂的烟花场景，处处惊喜。

在传递方法上，双车上市完全利用网络思维，线上与线下联动，与热点紧密结合，跳脱出汽车圈，营造出广受关注的社会话题。通过全国7大区域百城户外大屏同期滚动新车发布新闻，做到新闻的比较有效落地覆盖，通过与热播网剧《校花的贴身高手》的合作，打中目标群体，引起热议，达到上亿规模流量，实现了各个方面高效传递。

年，车企的营销手段层出不穷，此番一汽丰田双车上市，无疑又是一次革新与突破。就像一位参加上市发布会的媒体记者所描述的那样：这是一场集合水上、陆地、空中，立体式、各个方面展示新车和企业品牌的发布会，现场令人震撼不已，很激动。而身为一汽丰田小型车战术、年轻化战术中重要的双星，新vios威驰和新corolla卡罗拉的上市，也将为客户带来更喜悦的汽车生活。