“中兴包版《华尔街日报》背后的几个关键词”

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近日，中兴手机《华尔街日报》包揽了全面广告，实力感谢美国，在国内社会交流网站上，明星李晨、知名公司、网民们纷纷效仿感谢体，对中兴手机来说，这是一个极具震撼力的营销。 引子:中兴《华尔街日报》广告引发的风波

《华尔街日报》中兴感谢体全版广告

渗透:中兴在来自美国的中国、微博上引起了#感谢体#的话题

中兴感谢粉丝的话题引起了全球企业的共鸣，纷纷感谢风，感谢客户。

中石化、一汽大众、皇家、吉利汽车、五粮液、海尔空调、天籁食品、今日头条、滴滴出行、罗莱家纺、神州专车、东风悦达起亚、一汽森雅、蒙牛乳业、杜比音、锦湖轮胎、铃木汽车

雪人:知名演员李晨亲自写微博，参与话题感谢粉丝，形成明星效应

市场营销背景审查

中兴策划这件事的背景是什么样的？ 又是出于什么目的？

中兴旗舰axon天机系列计划向全球推出新一代产品，该产品体现了中国企业品牌科技创新的实力，标志着中国企业品牌不仅仅是价格战，而是侧重于质量战、体验战，预热该产品的发布，提升其思路。

中兴在美国有很大的影响，很遗憾，客户不了解市场销量方面。 中兴是美国第四大手机制造商，累计销售仅次于苹果、三星和lg的3000万部手机。 在企业品牌知名度方面，中兴在美国也是nba勇士队、骑士队、火箭队、芝加哥公牛队、纽约尼克斯队的5支球队的赞助商，通过成功的营销，美国品牌的曝光度达到了34%。 因此，另一方面，希望通过营销，让国内顾客更好地了解中兴手机在海外的成绩和国产企业品牌在海外迅速发展的难度

向美国客户致敬，在海外快速发展遭受种种挫折和风波后，中兴之所以能快速发展，确实离不开当地市场客户的支持。 中兴通过温和积极的广告和事情，让美国客户了解中国企业融入本土的诚意和感谢。

策略关键字

中兴从这几个维度来考虑这次的市场营销:

一、感情上煽动。 广告中的英文版大书thanks与客户直接对话，对于不知道事件经过的普通大众来说，也是一意孤行；

二、从国外辐射到国内。 广告斟酌文案，向美国媒体投放渠道，具有一定煽动性，借助名人、kol及合作伙伴的力量，迅速辐射到国内，加强了文案的毒性；

三、平媒与社会交流网站对话。 在国内社会交流媒体策划了感恩营销，从知名企业品牌到网民，从平面投入推广到线上，形成了滚雪球效应。